Vidéo marque employeur : montrer vos métiers pour recruter

Une offre d'emploi liste des missions et des compétences. Elle dit rarement ce que l'on vit vraiment au quotidien dans le poste : l'ambiance d'une équipe, le rythme d'une journée, les lieux, les gestes, les personnes avec qui l'on travaillera. C'est précisément ce que montre une vidéo marque employeur. Bien réalisée, elle aide les candidats à se projeter et attire des profils qui savent à quoi s'attendre.

Ce qui la distingue d'un film institutionnel

Un film institutionnel présente l'entreprise à tous ses publics : clients, partenaires, investisseurs. La vidéo marque employeur s'adresse à un public précis, les futurs collaborateurs, et répond à leurs questions : qu'est-ce que je ferai concrètement ? Avec qui ? Dans quel environnement ? Quelles perspectives ? Le ton est plus proche, plus incarné, et l'on parle de métiers plutôt que de stratégie.

Partir des métiers que vous peinez à recruter

La tentation est de produire une vidéo générale sur « la vie dans l'entreprise ». Elle a son utilité, mais l'effet le plus concret vient souvent de vidéos centrées sur un métier, en particulier ceux qui sont difficiles à pourvoir ou mal connus. Un métier technique, un poste en atelier, une fonction dont l'intitulé ne parle pas aux candidats : la vidéo lève les incompréhensions et les a priori.

Avant le tournage, je travaille avec les RH et les managers sur quelques questions :

quels postes sont prioritaires ?
quelles idées reçues ces métiers subissent-ils ?
qu'est-ce qui plaît le plus à ceux qui les exercent ?
quelles contraintes faut-il assumer honnêtement (horaires, déplacements, environnement physique) ?

Faire parler ceux qui font le métier

Les candidats croient davantage un collègue qu'un discours officiel. Les meilleurs ambassadeurs sont les collaborateurs qui exercent le métier, idéalement de profils et d'anciennetés variés. Ils ne doivent pas forcément être les plus à l'aise à l'oral : ce qui compte, c'est la sincérité et la connaissance du terrain.

La participation doit rester volontaire, et chacun doit savoir où et combien de temps la vidéo sera diffusée.

Montrer plutôt que dire

Une vidéo de recrutement fonctionne quand elle montre le travail en train de se faire : les gestes, les outils, les échanges d'équipe, les lieux réels. Sur mes tournages corporate, j'alterne les prises de parole et les images de terrain, tournées en multicaméra pendant l'activité. Une phrase comme « on travaille beaucoup en équipe » prend tout son sens quand on voit l'équipe travailler.

Quelques formats qui fonctionnent bien :

la journée type, qui suit un collaborateur de son arrivée à son départ ;
le portrait métier, centré sur une personne et son parcours ;
le regard croisé, où un manager et un membre de son équipe parlent du même poste ;
la série courte, avec un épisode par métier, pour couvrir plusieurs profils de façon homogène.

L'authenticité, condition de l'efficacité

Une vidéo trop lisse est contre-productive. Si la réalité du poste ne correspond pas à ce que montre la vidéo, le nouvel embauché s'en rendra compte très vite, et la déception peut le faire partir. Mieux vaut montrer le métier tel qu'il est, contraintes comprises, en mettant en avant ce qui le rend intéressant. Les bons candidats apprécient cette honnêteté ; ceux à qui le poste ne convient pas se désistent d'eux-mêmes, ce qui fait gagner du temps à tout le monde.

Penser à la diffusion dès le tournage

Une vidéo marque employeur vit sur plusieurs supports : page carrière du site, offres d'emploi, réseaux sociaux professionnels, salons de recrutement, écoles et forums étudiants. Selon les usages, il faut prévoir une version longue, des extraits courts, et des plans réutilisables pour d'autres contenus. Mieux vaut le savoir au tournage, pour filmer suffisamment de matière.

Il faut aussi anticiper la durée de vie des vidéos : les équipes évoluent, et un collaborateur qui quitte l'entreprise ne doit pas rester le visage du recrutement pendant des années sans que la question ait été posée.

Une image professionnelle pour une promesse professionnelle

La qualité de la vidéo envoie elle-même un message : une entreprise qui soigne la manière dont elle présente ses métiers montre qu'elle prend ses collaborateurs au sérieux. J'ai travaillé pour de grands groupes comme pour des structures plus modestes, et le principe reste le même : un son clair, une image soignée, un montage qui respecte les personnes filmées.

Parlons de vos recrutements

Vous cherchez à attirer des candidats sur des métiers précis ? Je vous accompagne de la préparation au tournage dans vos locaux, à Paris et en Île-de-France. Voyez mes réalisations pub et communication et contactez-moi.